Asmerium

Uma marca de semijoias orientada pelo cuidado

A Asmerium é uma empresa de Marília dedicada à comercialização de semijoias. Sua proposta aproxima o uso das peças de um gesto de cuidado pessoal, tanto no cotidiano quanto em ocasiões especiais.

Em 2021, a Auclan Design foi chamada para desenvolver o nome e a identidade visual. O trabalho precisava dar expressão ao cuidado artesanal, à exclusividade e ao afeto que a empresa desejava associar à marca.

Uma linguagem própria para apresentar as peças

A empresa precisava de uma identidade para sua divulgação e para as embalagens que acompanhariam as entregas. Nome e linguagem visual deveriam formar um conjunto aplicável a esses pontos de contato.

Expressar singularidade sem descrever o produto

Um nome com significado emocional

A direção de naming buscava uma associação que fosse além da descrição de semijoias. O nome deveria carregar significado e abrir espaço para o universo de cuidado e afeto pretendido pela marca.

Uma identidade ligada ao fazer artesanal

Na criação visual, o desafio era traduzir a atenção dedicada às peças. A referência à natureza ofereceu um caminho para trabalhar delicadeza e variação de formas em uma mesma linguagem.

Amor, esmero e Adenium na construção de Asmerium

O nome foi construído pela combinação de três referências: o A de amor, o fragmento smer de esmero e a terminação ium de Adenium, a rosa do deserto. A composição está demonstrada no estudo de naming apresentado a seguir.

O cuidado como direção verbal

Amor e esmero aproximam o nome de afeto, delicadeza e atenção ao fazer. Adenium acrescenta a referência natural trabalhada no projeto como expressão de beleza, esperança e resiliência.

A combinação reúne esses significados em uma palavra própria. Em vez de nomear diretamente o produto, Asmerium apresenta o território emocional a partir do qual a marca foi desenvolvida.

Referências naturais para um sistema de marca

A criação visual acompanha a direção do nome. O projeto combina referências de flores, conchas e formas orgânicas para aproximar a identidade do cuidado artesanal das semijoias.

Movimento e expressão manual

As linhas ondulantes e a linguagem naturalista do Art Nouveau orientaram a pesquisa visual. A referência foi usada para explorar delicadeza e movimento no desenho, em diálogo com a valorização do trabalho manual presente no conceito da marca.

Camadas, proteção e acabamento

A madrepérola e a forma espiral de uma concha entram como referências para o símbolo. O processo de criação aproxima a ideia de camadas protetoras do acabamento das semijoias, que também recebem revestimentos de metais.

Flor, florescimento, nácar e proporções geométricas compõem o repertório apresentado no estudo. Essas referências foram sintetizadas no símbolo e acompanhadas de logotipo, paleta e elementos gráficos para as aplicações da marca.

Nome e identidade apresentados em conjunto

A entrega da Auclan Design reuniu naming e identidade visual para a Asmerium. O conjunto apresenta a construção do nome, o símbolo, o logotipo, a paleta e os elementos de apoio, com desdobramentos em embalagens e materiais de marca.