Marujo

Cuidado automotivo como proposta de marca

Fundada por dois irmãos, a Marujo propunha um SPA automotivo com serviços premium e atenção ao uso de recursos naturais. A lavagem ecológica, o uso consciente de água e os materiais alternativos faziam parte dessa proposta.

A Auclan Design foi chamada para desenvolver o nome e a identidade visual. O trabalho precisava expressar esse cuidado em uma marca própria, coerente com o serviço e com o público que os fundadores desejavam atender.

Dar identidade à proposta de SPA automotivo

O nome inicialmente considerado pelos fundadores não expressava a distinção que buscavam para o negócio. A necessidade era construir uma identidade alinhada ao posicionamento premium, desde o nome até as aplicações visuais.

A expressão SPA Automotivo dava clareza ao tipo de serviço. O naming e a identidade visual precisavam estabelecer o caráter próprio da marca e sustentar essa apresentação nos seus pontos de contato.

Uma metáfora de responsabilidade

A pesquisa de naming levou a Marujo. A figura do marinheiro foi trabalhada como uma metáfora da responsabilidade associada à sua função.

Na assinatura Marujo SPA Automotivo, cada parte cumpre um papel: Marujo identifica a marca; SPA Automotivo apresenta o serviço. A combinação reúne o conceito do nome e a clareza necessária para situar o negócio.

A folha de carnaúba como referência

A identidade visual parte de uma ilustração exclusiva baseada na folha de carnaúba. A referência vegetal aproxima o sistema visual da atenção aos recursos naturais presente na proposta da Marujo.

A ilustração, o nome e a assinatura SPA Automotivo compõem uma mesma linguagem. As peças a seguir mostram como esses elementos se relacionam e se desdobram nas aplicações da marca.

Uma linguagem compartilhada pelos pontos de contato

As aplicações usam os mesmos elementos de identidade para apresentar o negócio. O conjunto mostra como nome, assinatura e ilustração se relacionam em diferentes peças da marca.

Do nome ao sistema de identidade

A participação da Auclan Design reuniu naming e identidade visual para a Marujo. O projeto apresenta o nome, a assinatura SPA Automotivo, a ilustração baseada na carnaúba e seus desdobramentos nas peças de marca.